說(shuō)到白象食品，或許你會(huì)想到一次旅行、一趟列車、一段兒時(shí)的記憶，還有那一碗熱氣騰騰的面。殊不知，這個(gè)出生于上世紀(jì)九十年代、成長(zhǎng)于二十一世紀(jì)的食品企業(yè)已經(jīng)默默陪伴我們走過(guò)了二十四年的光輝歲月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情下的2020年，白象食品銷售額及凈利潤(rùn)整體增長(zhǎng), 取得了難能可貴的斐然成績(jī)。如今的它煥發(fā)著青春的活力，不斷思索、不斷向前，正在用自己的力量持續(xù)向億萬(wàn)中國(guó)家庭餐桌奉獻(xiàn)著健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的高品質(zhì)餐食。

常有人說(shuō)，對(duì)白象食品的情懷不僅僅是一口湯、一碗面，還有那只鮮活、可愛(ài)、俏皮的“小象”Logo也總能喚起自己在過(guò)往光陰中的某些回憶。伴隨著品牌升級(jí)的步伐不斷加快，我們熟知的“小象”也已經(jīng)在2020年穿新裝、換新面，正在以全新的形象開(kāi)啟未來(lái)的旅程。今天，就讓我們跟隨“小象”Logo升級(jí)煥新的腳步，一同探尋白象食品的不懈征程。

卡通版Logo2002年亮相：專注品質(zhì)研發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)人的生活水平不斷提高，對(duì)于衣食住行在品質(zhì)方面的衡量標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，一直被普遍認(rèn)為是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)、對(duì)身體有害的方便面食品行業(yè)必然會(huì)受到消費(fèi)升級(jí)的沖擊，白象食品也不例外。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)接不暇的變化、消費(fèi)者的飲食選擇更加多樣，白象食品適時(shí)做出多方面的改變，以更加主動(dòng)的姿態(tài)應(yīng)對(duì)沖擊。

2002年，白象食品先是將Logo進(jìn)行了卡通化升級(jí)，活靈活現(xiàn)的“廚師小象”就像是大家身邊的一位朋友。卡通形象化的設(shè)計(jì)，似乎讓品牌更容易走進(jìn)消費(fèi)者的心里，也意味著白象食品將捕捉消費(fèi)者更多的需求，滿足消費(fèi)者更多的飲食體驗(yàn)。

洞察到百姓愛(ài)喝骨湯的營(yíng)養(yǎng)訴求，白象食品憑借著對(duì)湯的深刻理解和對(duì)于追求健康、營(yíng)養(yǎng)的探索，率先開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)首款骨湯方便面產(chǎn)品，成為了中國(guó)乃至全球營(yíng)養(yǎng)型方便面成功開(kāi)發(fā)和技術(shù)突破的重要里程碑。憑借著多年的大膽探索與潛心研發(fā)，白象食品以自然美味、高品質(zhì)的產(chǎn)品訴求，贏得了全國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的追捧。

不僅如此，白象食品還引進(jìn)并采用了國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和流程技術(shù)，使研發(fā)與生產(chǎn)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。2008年，白象食品參與《國(guó)家食品安全：方便面標(biāo)準(zhǔn)》的制定；2012年，正式成為世界方便面協(xié)會(huì)的理事單位，并在世界食品科技大會(huì)上奪得最高獎(jiǎng)項(xiàng)“全球食品工業(yè)大獎(jiǎng)”，逐漸凸顯行業(yè)實(shí)力。

“新白象”全新亮相：全力開(kāi)拓新賽道，持續(xù)奉獻(xiàn)更多美味

2020年11月19日，白象食品發(fā)布全新產(chǎn)品品牌Logo“新白象”，以更具現(xiàn)代審美、更符合品牌定位的形象設(shè)計(jì)，彰顯企業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的全新布局，一經(jīng)上線便得到眾多食客的關(guān)注與喜愛(ài)。但同樣在這次換裝前，白象食品為品牌升級(jí)也做出了多年的準(zhǔn)備與積淀。

近10年間，白象食品對(duì)于中國(guó)社會(huì)的貢獻(xiàn)一直在路上，而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的陪伴更像是一同成長(zhǎng)，是與時(shí)俱進(jìn)的。優(yōu)質(zhì)的原材料、 不斷創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)、世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)工藝和全流程的品質(zhì)管控為白象食品的產(chǎn)品研發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在方便面領(lǐng)域深耕多年的白象食品開(kāi)始不斷拓展和衍生年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的多品類創(chuàng)新面食。

正是基于對(duì)消費(fèi)者的需求變化進(jìn)行有力洞察和有效捕捉，白象食品不斷推陳出新，以營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的高品質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)著消費(fèi)者心中“優(yōu)質(zhì)面食”的品牌印象。同時(shí)，為適應(yīng)企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，白象食品憑借著“產(chǎn)品升級(jí)”的成功經(jīng)驗(yàn)正式展開(kāi)“品牌升級(jí)”戰(zhàn)役，而“品牌升級(jí)”的第一步正是“形象煥新”。“新白象”以時(shí)下最流行的人格化IP形式深入到年輕消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境中，樹(shù)立了年輕、健康的品牌形象。新Logo、新面貌，形象煥新為品牌升級(jí)賦能，而要想獲得消費(fèi)者長(zhǎng)久的信賴，還需要白象食品始終保持對(duì)于高品質(zhì)的堅(jiān)守。

其實(shí)，早在2019年白象食品便進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與高速發(fā)展期，到2020年的產(chǎn)品品牌Logo煥新，背后更透露出白象食品對(duì)于品牌升級(jí)的態(tài)度：想要建設(shè)成為一個(gè)可信賴、高品質(zhì)的現(xiàn)代面食品牌。為此，白象食品在精心籌備Logo煥新的同時(shí)，也在基于年輕消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代面食的需求進(jìn)行深入洞察，深度聚焦制面工藝的創(chuàng)新與打磨，憑借著面餅增水、低脂肪面餅工藝、100%蕎麥面等核心制面技術(shù)，在方便面、掛面、面粉等領(lǐng)域廣泛出新，不斷豐富“一碗好面”的飲食體驗(yàn)。

目前，白象食品的組織建設(shè)與機(jī)制優(yōu)化已初見(jiàn)成效，三大賽道布局成型蓄勢(shì)待發(fā)，線上業(yè)務(wù)廣泛開(kāi)展，電商銷量高速增長(zhǎng)......回望白象食品在這些年里走過(guò)的每一段路，都承載著這家食品企業(yè)對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)心和對(duì)于社會(huì)的回饋。未來(lái)，白象食品還將為消費(fèi)者奉上更多真材實(shí)料、營(yíng)養(yǎng)健康、高性價(jià)比的飲食體驗(yàn)，始終堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)生產(chǎn)原則，致力于成為更值得國(guó)人信賴的面食品牌。帶著這樣的心愿，白象食品正以全新的面貌，開(kāi)啟對(duì)于未來(lái)新的想象。

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