9月25日，北大荒完達(dá)山在安徽合肥召開“高寒A2有機(jī),國(guó)粉‘菁美’綻放”新品上市發(fā)布會(huì)，完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉攜手經(jīng)典1958系列，黃金季系列正式上市，菁美的上市標(biāo)志著高寒生態(tài)A2有機(jī)新品正式加入競(jìng)爭(zhēng)賽道，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。作為奶粉國(guó)家隊(duì)，菁美系列新品無(wú)疑加強(qiáng)了北大荒完達(dá)山品牌在奶粉領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，本次發(fā)布會(huì)可謂是一次國(guó)粉崛起的里程碑式事件。

國(guó)粉崛起 行業(yè)趨勢(shì)

從整體發(fā)展環(huán)境上來(lái)看，國(guó)家不斷推動(dòng)政策助力乳制品行業(yè)發(fā)展，國(guó)際化品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，城市型區(qū)域型品牌持續(xù)崛起迎來(lái)了全國(guó)性的市場(chǎng)版圖拓展。一方面，消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)明顯，另一方面，各大品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和品類的創(chuàng)新，中國(guó)乳制品行業(yè)面臨著第三次戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，第二個(gè)十年的消費(fèi)黃金期，此時(shí)此刻，國(guó)粉崛起正當(dāng)時(shí)。

從中國(guó)乳制品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上來(lái)看，行業(yè)發(fā)展突破前十年的滯漲局面已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)軌道，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，各大品牌動(dòng)作不斷，向上一體化基地投資和向下一體化投資并購(gòu)加速，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，營(yíng)銷創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為主流。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，一方面，國(guó)內(nèi)持續(xù)的原奶短缺造成原奶成本持續(xù)上漲，乳制品進(jìn)口量明顯上升，國(guó)外進(jìn)口乳品大量涌入，雖然區(qū)域型乳企不斷擴(kuò)張，我國(guó)依然面臨生鮮乳缺口。另一方面，我國(guó)新生兒出生率連續(xù)下降，新冠疫情呈現(xiàn)常態(tài)化，整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)加速重構(gòu)，行業(yè)各大品牌加速洗牌，產(chǎn)品上配方標(biāo)準(zhǔn)化，銷售渠道上兩極化嚴(yán)重，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源錯(cuò)位，集約化程度低導(dǎo)致成本優(yōu)勢(shì)不突出，各環(huán)節(jié)利益分配失衡，我國(guó)乳制品行業(yè)依然面臨著一些問(wèn)題，各個(gè)乳企都在探索思考破局之道。

北大荒完達(dá)山依托高寒生態(tài)奶源優(yōu)勢(shì)積極完善戰(zhàn)略布局，具備多重優(yōu)勢(shì)。政治優(yōu)勢(shì)上，完達(dá)山根正苗紅，受到開國(guó)領(lǐng)袖囑托，習(xí)近平總書記擘畫和特指；行業(yè)優(yōu)勢(shì)上，完達(dá)山坐擁高寒生態(tài)奶業(yè)核心區(qū)，是國(guó)粉崛起的橋頭堡，世界奶粉工業(yè)的8511高地；品牌優(yōu)勢(shì)上，完達(dá)山作為中國(guó)奶粉品牌的開創(chuàng)者，63年品質(zhì)如一；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上，完達(dá)山依托中國(guó)糧倉(cāng)北大荒，坐擁黑土地，身處高寒黃金奶源帶，是名副其實(shí)的中國(guó)奶倉(cāng)；區(qū)位優(yōu)勢(shì)上，完達(dá)山處在東北亞一體化軸心區(qū)，中俄經(jīng)濟(jì)走廊橋頭堡，是東北振興的策源地。作為中國(guó)高寒生態(tài)健康乳制品領(lǐng)導(dǎo)者，完達(dá)山在未來(lái)5年將要打造國(guó)粉經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造世界級(jí)高寒生態(tài)奶業(yè)智慧倉(cāng)，成為中國(guó)高品質(zhì)奶粉領(lǐng)先者，進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)十強(qiáng)，預(yù)計(jì)在2025年?duì)I業(yè)額達(dá)100億元以上，利稅15億元以上。

消費(fèi)升級(jí) 順勢(shì)而為

后疫情時(shí)代，整體的乳制品行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了兩極分化。乳業(yè)發(fā)展一直以來(lái)都十分依賴人口紅利，疫情讓越來(lái)越多的人意識(shí)到日常飲用乳制品對(duì)于健康的益處，這讓液奶、成人奶粉行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)；但在嬰配粉行業(yè)則是另一番景象，疫情之下的新出生人口不斷下滑，消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)的要求逐步提升，讓整個(gè)嬰配粉行業(yè)面臨著共同的難題，新生兒越來(lái)越少，意味著增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)都在萎縮，嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)博弈的階段，甚至可以說(shuō)是減量市場(chǎng)的博弈。人口紅利逐漸消失，奶粉行業(yè)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸走向“人心紅利”，完達(dá)山為了抓住人心紅利，積極布局。

隨著老齡化社會(huì)的來(lái)臨，國(guó)家三胎政策也全面推行落地，一老一少雙結(jié)構(gòu)逐步凸顯，市場(chǎng)對(duì)乳制品的消費(fèi)需求逐漸增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，乳制品行業(yè)盡顯產(chǎn)品高端化趨勢(shì)。完達(dá)山圍繞著一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費(fèi)新需求，不斷完善升級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的布局。同時(shí)也根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和目標(biāo)消費(fèi)群的品質(zhì)要求，在本次發(fā)布會(huì)一共推出了三款新品，更發(fā)布了旗下的扛鼎力作——菁美產(chǎn)品系列。

扛鼎力作 震撼來(lái)襲

完達(dá)山菁美A2有機(jī)在高寒生態(tài)概念的加持，采用全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)A2生牛乳一次成粉，帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的安全性和豐富的營(yíng)養(yǎng)。作為嬰幼兒的第一口糧，嬰幼兒奶粉的新鮮程度至關(guān)重要，A2奶源奶粉因天生的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上備受歡迎，市場(chǎng)需求旺盛。完達(dá)山菁美A2這款產(chǎn)品主要是針對(duì)寶寶消化能力的差異性，內(nèi)含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多種強(qiáng)化配方，科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，呵護(hù)腸道健康。除此之外，菁美還含有特有的有機(jī)礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅，無(wú)副作用更易吸收，減輕腎臟負(fù)擔(dān)，全面呵護(hù)寶寶的健康成長(zhǎng)。

作為中國(guó)奶業(yè)全面振興的領(lǐng)導(dǎo)者，作為國(guó)粉崛起的國(guó)家力量，完達(dá)山圍繞一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費(fèi)需求，完善升級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的布局。

一老，是指中國(guó)已經(jīng)步入中老年社會(huì)，圍繞著中老年人不斷增長(zhǎng)的健康需求，完達(dá)山開創(chuàng)慢病乳養(yǎng)的品類，搭建以黃金季為代表的中老年人營(yíng)養(yǎng)均衡的產(chǎn)品體系，為中老年人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一小，是指完達(dá)山為中國(guó)的廣大嬰幼兒和兒童群體提供最合適的產(chǎn)品。完達(dá)山憑借持續(xù)幾十年的母乳研究和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，與江南大學(xué)深入開展母乳化研究，以菁采系列為載體，不斷開發(fā)出無(wú)限接近于母乳的技術(shù)和產(chǎn)品。并通過(guò)與中山大學(xué)和各大醫(yī)院的合作，不斷開展臨床研究，為產(chǎn)品的安全和營(yíng)養(yǎng)提供驗(yàn)證。同時(shí)，完達(dá)山還圍繞元乳系列，為中國(guó)寶寶構(gòu)建解決營(yíng)養(yǎng)吸收和免疫力需求的產(chǎn)品體系。本次發(fā)布會(huì)上推出的菁美a2有機(jī)系列產(chǎn)品，在營(yíng)養(yǎng)的吸收利用上達(dá)到了國(guó)粉的新高度。圍繞中國(guó)兒童的健康成長(zhǎng)與營(yíng)養(yǎng)改善需求，完達(dá)山還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，專門打造了諸葛小將系列，從吸收、智力、視力等各角度為消費(fèi)者提供解決方案。

一新，是指為了滿足85—00后新時(shí)代消費(fèi)者，在年輕化、個(gè)性化、多元化上的需求，他們有強(qiáng)烈的心理性消費(fèi)特征，更注重個(gè)體與產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)。為此，完達(dá)山不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，推出了黑沃a2有機(jī)、妍輕、乳此新鮮等一大批年輕化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)乳制品。更在品牌營(yíng)銷上銳意創(chuàng)新，大量運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)手段，在會(huì)員營(yíng)銷、體驗(yàn)店等方面與消費(fèi)者開展互動(dòng)。

而一高一低則代表著完達(dá)山作為奶粉國(guó)家隊(duì)的兩個(gè)責(zé)任。一高，是完達(dá)山要通過(guò)以上的品類創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，不斷完善產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)乳制品和高品質(zhì)生活的美好期待。一低，也是指完達(dá)山要滿足更廣大消費(fèi)者群體對(duì)健康生活的需求，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品的訴求，讓老百姓能夠以優(yōu)惠的價(jià)格喝上放心的好牛奶，這代表著完達(dá)山作為國(guó)家隊(duì)的央企擔(dān)當(dāng)。為此，完達(dá)山以臻醇和成人粉，打造了一大批優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者做選擇。完達(dá)山希望隨時(shí)、隨地向消費(fèi)者提供綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的高品質(zhì)的乳制品。

上午發(fā)布會(huì)的精彩呈現(xiàn)為下午訂貨會(huì)的熱情高漲做了良好鋪墊，到場(chǎng)經(jīng)銷商訂貨熱情高漲，僅僅幾小時(shí)，訂單金額便由0激增到1.24億，展現(xiàn)了在場(chǎng)經(jīng)銷商對(duì)完達(dá)山高寒生態(tài)新品的信心，以及對(duì)北大荒完達(dá)山品牌未來(lái)的看好。

高寒生態(tài) A2有機(jī)

北大荒完達(dá)山乳業(yè)作為中國(guó)奶業(yè)國(guó)家隊(duì)的代表，更是國(guó)粉崛起的領(lǐng)導(dǎo)品牌，背靠北大荒集團(tuán)，依托集團(tuán)三大一航母戰(zhàn)略的強(qiáng)大引領(lǐng)，獲得了品牌影響力的打造和品牌價(jià)值的快速提升。在國(guó)潮消費(fèi)的大趨勢(shì)下和民族品牌崛起的大時(shí)代中，完達(dá)山充分發(fā)揮世界黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造世界奶業(yè)和國(guó)粉的8511高地，以高寒生態(tài)的新高度，引領(lǐng)中國(guó)奶業(yè)全面振興。以A2有機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國(guó)粉的新熱潮。完達(dá)山不斷優(yōu)化品類布局，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌煥新和品牌價(jià)值提升，踐行高品質(zhì)乳品消費(fèi)的央企擔(dān)當(dāng)，守護(hù)著中國(guó)億萬(wàn)寶寶的口糧安全。

歷史上，北大荒完達(dá)山乳業(yè)作為一家承擔(dān)特殊使命的中國(guó)乳制品國(guó)家品牌，是受到開國(guó)領(lǐng)袖囑托，習(xí)近平總書記擘畫和特指的乳品企業(yè)。63年來(lái)，北大荒完達(dá)山傳承北大荒精神，始終堅(jiān)守品質(zhì)如一，秉承大國(guó)央企的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從源頭到餐桌，全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，全過(guò)程品質(zhì)把控，全鏈路技術(shù)創(chuàng)新，全業(yè)態(tài)營(yíng)銷服務(wù)。為全國(guó)消費(fèi)者提供綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的優(yōu)質(zhì)乳制品。推動(dòng)品牌影響力和品牌價(jià)值不斷提升。

菁美綻放 未來(lái)可期

未來(lái)，北大荒完達(dá)山乳業(yè)在王貴董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，依托集團(tuán)三大一航母戰(zhàn)略和公司雙百億發(fā)展目標(biāo)的指引，將繼續(xù)向創(chuàng)新要發(fā)展，向管理要效益。優(yōu)戰(zhàn)略、優(yōu)體系、優(yōu)人才，強(qiáng)品牌、強(qiáng)品類、強(qiáng)基地，新理念、新模式、新發(fā)展，快速推動(dòng)組織變革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，加快全國(guó)布局。讓億萬(wàn)消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，不斷提升市場(chǎng)滲透率，不斷增強(qiáng)品牌影響力。

中國(guó)糧倉(cāng)建三江，中國(guó)奶倉(cāng)牡丹江，作為奶業(yè)振興的國(guó)家力量，國(guó)粉崛起的民族脊梁，完達(dá)山必將步入高質(zhì)量發(fā)展的新軌道，不辜負(fù)國(guó)家夢(mèng)之隊(duì)的稱號(hào)，步入品牌驅(qū)動(dòng)跨越式發(fā)展的新征程。中國(guó)孩子的奶瓶子要牢牢攥在中國(guó)人的手里，未來(lái)已來(lái)，讓我們一起期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。