夏日的夜晚，浙江省金華市的國家4A級景區婺州古城洋溢著濃濃的文化氣息。浦江麥稈剪貼、東陽木雕、婺州窯、東陽竹編、永康錫雕等讓人大飽眼福；婺州舉巖茶、婺式糕點以及八婺美食誘人的香氣讓人挪不動腳步；戲曲雅韻、民俗演藝等更是精彩連連，引得眾人駐足欣賞……100多個攤位、數萬件商品讓人眼花繚亂。非遺與煙火氣的集市開啟了一場文旅之約，游客與非遺的雙向奔赴傾情上演，“ZUI金華”城市文旅市集近日在婺州古城景區鳴鑼開市。

據了解，本次文旅市集是2023年金華市文化廣電旅游局聚焦文旅深度融合，致力于推進金華文旅資源整合，文旅產品集合，城市人氣聚合，文旅深度融合的標桿化、特色化的品牌活動。為全面落實浙江省文化和旅游深度融合發展動員部署會精神，進一步聚焦金華市文旅融合品牌培育，金華打造了以“ZUI金華”為核心IP的系列城市文旅市集活動，逐步完善文旅深度融合的體制機制，形成文旅創新、政企合作的全新模式，進一步釋放文旅消費活力。

探索古典與時尚結合

(資料圖片)

作為“ZUI金華”城市文旅市集首季活動，“巧匠心”文旅傳承市集涵蓋了“ZUI匠造·巧工”“ZUI匠味·醇香”“ZUI匠韻·風雅”“ZUI匠藝·遺珍”四大主題板塊，將金華“百工造物、八婺美食、戲曲雅韻、民俗演藝”的匠心匠藝集中展現。打造了集現代與傳統、潮流與古韻于一體的“食尚”“潮玩”市集，展現了金華豐富的非遺文化，為游客帶來沉浸式文旅體驗。

“‘五一’期間，古城的旅游人次達到18.11萬，同比增長1299.57%。僅熙春巷特色餅一條街就帶動消費161萬元。”婺州古城文旅投資發展有限公司副總經理孔君說。

樓師傅婺式糕點攤位被圍得水泄不通，上午人流量不大時，攤位負責人黃凌萍才有時間與記者聊上幾句。她表示：“本次會場的秩序很好，主辦方為商鋪提供了必要的倉儲空間。第一天雖然下著雨，但也未影響糕點的銷售。傳統糕點甜度適中，顏值和味道都不錯，價格在25元至60元之間，品嘗過的客人大多會購買，希望通過活動平臺把本地糕點推廣到全國。”

“90后”蟲二來自杭州，是歡道書法文創品牌主理人，他從小喜歡中華優秀傳統文化，多年來一直做國潮類文創產品，主打團扇和折扇，扇面上輔以時尚感十足的漢字，字體、色彩和排版都由他自己設計，深受年輕人喜愛。“除了扇子，我還在探索更多的載體。”

來自永康的一名游客表示，喜歡在這樣古色古香的景區逛，對市集上的團扇、折扇很感興趣。

浙江梵沐記工藝美術有限公司以銷售養生按摩梳為主，公司負責人“95后”陳浩歸是東陽市非遺項目（木梳制作技藝）代表性傳承人，他設計的產品簡約大氣，受眾年齡在25歲至35歲之間，他在傳統木梳中融入符合現代美學和人體工學的元素，將山巒、鯤鵬等元素融入木梳造型中。幾天下來銷售額近萬元。陳浩歸表示，非遺品牌的推廣，既體現了文化自信，也滿足了人們對美好生活的向往。

打造文化消費新形態

近年來，金華發掘特色歷史文化旅游資源，積極創建夜經濟示范區，著力推進“夜經濟”發展，實現金華特色文化與夜間休閑消費的深度融合。本次市集選在古子城，是金華文旅部門與城投集團聯手升級打造古城新夜游的探索。

金華始終保持開放交流的姿態，本次活動從全國引入知名文創商家。“我們希望金華本地的非遺品牌與國內的同行多交流，在市場化運營方面吸取他人經驗，積極參與全國各地的品牌市集。”金華市文化廣電旅游局有關負責人認為，“ZUI金華”城市文旅市集是不同年齡層、不同群體相互交織、聯系的一個城市集合的概念，也是新老文化、不同維度文化的碰撞與融合。

金華目前有列入聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄項目1個，國家級非遺代表性項目36個，省級非遺代表性項目131個。“非遺保護工作必須堅持以人民為中心、保護成果惠益人民的工作導向。金華市以旅游景區、特色街區、商業綜合體等文旅消費集聚區為主要載體，全力推進非遺文化與文旅消費的融合，不斷豐富文旅業態。本次活動通過在品牌、品質上下功夫，我們也看到了實實在在聚人氣、促消費的社會、經濟效益。”金華市文化廣電旅游局有關負責人表示，未來要繼續搭臺，為各類非遺和文創產品提供更多走向市場的機遇。

金華通過多場景疊加，使得文化有流量、流量有內容，在消費升級過程中凸顯更多體驗式精神類消費。

培育文旅推介新模式

據了解，“ZUI金華”城市文旅市集計劃一年舉辦2季至3季，首季以非遺為主題，之后的每季將選不同主題，匯聚更多的金華文旅特色資源。通過對“ZUI金華”品牌矩陣的整合，形成一個“行走”的城市集合，在全國重點城市舉辦“ZUI金華”城市主題市集。

金華市文化廣電旅游局有關負責人提到，如在每年固定的時間、不同的城市，聯合國內知名IP，做不同主題的“ZUI金華”，通過“請進來，走出去”和第三方資源，讓每個板塊各自成為IP符號。通過這樣的平臺，讓“ZUI金華”城市文旅市集成為一個叫得響的金華文旅品牌，進而推動金華文旅在全國的傳播，使其成為城市文旅品牌推介新模式。

此外，金華市文化廣電旅游局還要在全市所有文化場館中選出符合“ZUI金華”氣質的活動，進行優化整合，通過讀書日、非遺日等節點，用雅集的概念做提煉，用市集做爆點，讓各地游客了解金華、愛上“ZUI金華”。通過引領消費、拉動消費、助力消費，培育一個扎根于本土文化，富含本土人文氣息的新業態、新品牌。同時，讓金華和全國多地的優質品牌有更廣闊的交流和銷售空間。