熱水器市場表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。2016年以來，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但是房地產(chǎn)市場卻出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，從而帶動(dòng)了熱水器市場的一路上揚(yáng)。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場銷售升溫對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場發(fā)展提供了增量空間。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化方向發(fā)展，進(jìn)而促使產(chǎn)品均價(jià)提升，對(duì)于熱水器市場的穩(wěn)定增長也功不可沒。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電儲(chǔ)水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃?xì)馑麂N售占比從46.10%提升到了62.65%。

　　蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量。

　　對(duì)于熱水器行業(yè)而言，除了政策紅利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的機(jī)遇，渠道的發(fā)展也存在著巨大的想象空間。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度各個(gè)級(jí)別的城市中，三、四級(jí)市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級(jí)市場。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度的加大，三四線市場將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的高速增長為行業(yè)的整體發(fā)展提供了澎湃的動(dòng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規(guī)模達(dá)到225.3萬臺(tái)，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達(dá)到41.6%。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費(fèi)需求迅速崛起。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，預(yù)計(jì)2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長，市場份額將超過60%。